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立白集團聯合天貓新品創新中心打造品牌創新工廠

作者:子墨    欄目:財經    來源:中新網    發布時間:2019-11-24 11:49

昨日,在廣州立白集團總部舉行“立白集團X天貓新品創新中心創新工廠成立儀式”。隨著創新工廠的正式啟動,作為中國日化行業領導者的立白集團將借助天貓新品創新中心的前沿技術,以生態聯盟構建新品創新價值鏈,以數字化技術進一步引領日化行業數字化升級,帶領日化行業向更高階發展。

攜手天貓新品創新中心開啟數字日化時代

成立儀式上,立白集團副總裁吳晨介紹:“現在的市場和消費人群的場景化、細分化、年輕化趨勢越來越明顯,市場變化越來越快,對企業保持領先的競爭力造成沖擊和挑戰。借助創新工廠的行業品類及人群的數字化,以及新品創新的流程、工具、平臺化的賦能,將促使立白集團自身專業的品牌市場、研發能力以及成熟的供應流程體系能力進行最大化?!?/p>

據悉,立白集團建立創新工廠,旨在將企業產品創新樹立為業內的標準化流程。這一構想來源于2018年立白集團與天貓新品創新中心合作研發立白洗衣凝珠。立白集團借力天貓新品創新中心數據應用平臺,依托成熟的新品研發體系及供應鏈系統,在品牌引領的組織驅動下,主動對公司新品研發流程機制進行變革,優化研發鏈條,加速了產品從概念到上市的過程,且批次更小更靈活,為小步快跑的敏捷開發模式提供強大支撐,順利完成了立白洗衣凝珠的研發與推廣。這不僅為立白、好爸爸、蜜絲Miss、珍亮、香維婭和小白白等產品的未來迭代奠定了堅實基礎,還為國內日化產品確立了新的標桿。

“具體來說,創新工廠幫助立白集團實現創新研發流程的敏捷化,通過業務流程的變革、系統的優化,讓創新概念更快孵化為產品進行上市,更快速獲得消費者的反饋。真正以目標人群為導向進行新品創新,開展針對性需求研究,實現人群運營精細化、場景化、深挖用戶痛點及背后的需求點,讓用戶需求與產品功能進行更深入的鏈接,在滿足消費者綠色健康生活理念的基礎上,提供場景化、差異化、個性化、年輕化、具有驚喜感的新產品。從而實現更高的新品創新成功率?!绷准瘓F副總裁吳晨表示。

除了產品創新,創新工廠還是立白集團面對當下的數字化浪潮,不斷驅動行業數字化發展的重要支點。立白創新工廠作為立白集團與阿里集團A100戰略合作下的重要合作結晶,將經由天貓平臺打通阿里巴巴經濟體的數字能力,進一步夯實數字化經營的基礎,助力立白集團在國內日化行業中率先開啟企業數字化轉型。

賦能立白集團 打造品牌產品新模式

“這次與立白集團共同成立創新工廠,是天貓與整個立白品牌產品創新孵化模式的一個探索,現在我們基于數字能力和新產品孵化的時候,最核心的訴求是希望能夠為各大品牌賦能?!背闪x式上,天貓品牌營銷中心總監竣一表示。

據悉,在剛剛過去的雙11,20萬品牌在天貓發布了超過100萬新品,成為中國人“買新”的全年最大節點。立白集團與天貓新品創新中心合作研發立白洗衣凝珠銷量增長537%,立白集團雙11期間銷量破億。

在新零售時代中,日化行業呈現出用戶需求多元、新品研發時間縮短、產品迭代迅速等態勢。立白集團此次攜手天貓新品創新中心,通過柔性供應鏈、新品數字系統和企業的虛擬團隊重組,實現快速反應的創新工廠模式。對日化產品從調研到上市各個環節進行全方位深度革新。

借助天貓平臺的海量數據與智能算法,立白集團能夠獲取深度定制化的行業與消費者洞察分析。原本一至兩年的調研時間被縮短到六個月。立白集團還可以透過天貓新品創新中心的調研生態聯盟,與全球20余家調研咨詢巨頭溝通,并結合新品數字系統,加速新品概念的孵化與產品的創新。

除了產品創新之外,天貓新品創新中心還將持續為立白集團賦能,整合包含研發、品牌、市場、生產等多部門的數字化團隊,并進行供應鏈調整,通過數字化平臺實現新品決策的跨越式提效,打造快速反應的組織架構與創新營銷模式。

同時,立白集團將通過天貓新品創新中心的C2B創新工廠模塊,尋找新品合伙人,完成仿真測試與試銷反饋,不斷驗證產品概念及人群匹配,實現“貨”與“人”的雙向精準定位。天貓新品創新中心還將提供渠道營銷顧問服務,通過行業內參與模塊助力企業的線下鋪貨與推廣。

創新工廠的成立,不僅展示了立白集團希望通過全域營銷等數字化手段實現品牌升級的決心,對日化行業也有著里程碑式的意義。未來,立白集團將繼續深化企業升級,持續發揮行業龍頭的作用,引領日化乃至快消品行業的變革發展。

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